ANALISIS FENOMENA PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TIKTOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI PERPUSTAKAAN: Studi Kasus pada Video Kunjungan Perpustakaan Jakarta Cikini oleh Konten Kreator TikTok

Muhammad Zizou Wahid, - (2024) ANALISIS FENOMENA PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TIKTOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI PERPUSTAKAAN: Studi Kasus pada Video Kunjungan Perpustakaan Jakarta Cikini oleh Konten Kreator TikTok. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PSPI_1904555_Title.pdf Download (321kB)
	Text S_PSPI_190445_Chapter1.pdf Download (246kB)
	Text S_PSPI_190445_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (714kB)
	Text S_PSPI_190445_Chapter3.pdf Download (261kB)
	Text S_PSPI_190445_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (759kB)
	Text S_PSPI_190445_Chapter5.pdf Download (101kB)
	Text S_PSPI_1904555_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

TikTok menjadi sebuah aplikasi media sosial yang digunakan untuk mengunggah konten dalam bentuk video. Dengan kondisi TikTok saat ini yang sedang berkembang pesat dari segi penggunaannya, maka hal tersebut dapat menjadi sebuah peluang bagi lembaga informasi seperti perpustakaan untuk memanfaatkan aplikasi tersebut dalam menyampaikan informasi. Aplikasi TikTok dapat dimanfaatkan perpustakaan dalam melakukan branding dan promosi perpustakaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui fenomena pemanfaatan TikTok oleh konten kreator dalam membuat video kunjungan perpustakaan, dan mengetahui feedback konten tersebut terhadap perpustakaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain penelitian studi kasus. Proses wawancara dan observasi menjadi teknik dalam mengumpulkan data dalam penelitian ini. Hasil penelitian dijabarkan mengacu pada teknik analisis milik Miles & Huberman, yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa pemanfaatan TikTok sebagai media promosi telah memenuhi 3 (tiga) aspek promosi, yaitu to inform, to influence, dan to persuade. Ketiga aspek tersebut dapat ditemui pada konten kreator yang bertujuan untuk menciptakan konten video yang informatif dan menarik, serta dari viewers TikTok menunjukkan reaksi bahwa konten video informatif dan visual yang menarik dapat mempengaruhi keputusannya untuk berkunjung. Selain itu, pihak Perpustakaan Jakarta Cikini sebagai yang menerima feedback dari video-video kunjungan perpustakaan di TikTok menerima dampak yang besar terhadap fenomena ini dan sangat mengapresiasi konten kreator yang telah mempromosikan perpustakaan secara tidak langsung. TikTok is a social media application used to upload content in the form of videos. With the current condition of TikTok which is growing rapidly in terms of its use, it can be an opportunity for information institutions such as libraries to utilize the application in conveying information. The TikTok application can be utilized by the library in branding and promoting the library. The purpose of this research is to find out the phenomenon of TikTok utilization by content creators in making library visit videos, and to find out the content feedback on the library. This research used a qualitative approach with a case study research design. The interview process and observation is a technique in collecting data in this study. The results of the research are described referring to Miles & Huberman's analysis techniques, namely data reduction, data presentation, and conclusion drawing. The results of this study state that the use of TikTok as a promotional media has fulfilled 3 (three) aspects of promotion, namely to inform, to influence, and to persuade. These three aspects can be found in content creators who aim to create informative and interesting video content, and from TikTok viewers showing reactions that informative video content and attractive visuals can influence their decision to visit. In addition, the Jakarta Cikini Library as the one who received feedback from the library visit videos on TikTok received a big impact on this phenomenon and really appreciated the content creators who had promoted the library indirectly.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=en&user=y7QhuBAAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing: Deni Darmawan: 5973309 Gema Rullyana: 5994404
Uncontrolled Keywords:	Media promosi, promosi perpustakaan, TikTok Promotional media, library promotion, TikTok
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications Z Bibliography. Library Science. Information Resources > Z665 Library Science. Information Science
Divisions:	Fakultas Ilmu Pendidikan > Program Studi Perpustakaan dan Informasi
Depositing User:	Muhammad zizou wahid
Date Deposited:	16 May 2024 22:32
Last Modified:	16 May 2024 22:32
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/117525

Actions (login required)

View Item