PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN PADA OBJEK WISATA AIR: Studi Kasus Rubina Waterpark Kalijati

Noviyanti Nurjannah, - (2024) PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN PADA OBJEK WISATA AIR: Studi Kasus Rubina Waterpark Kalijati. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PSTI_1901932_Title.pdf Download (971kB)
	Text S_PSTI_1901932_Chapter1.pdf Download (395kB)
	Text S_PSTI_1901932_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (422kB) | Request a copy
	Text S_PSTI_1901932_Chapter3.pdf Download (448kB)
	Text S_PSTI_1901932_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB) | Request a copy
	Text S_PSTI_1901932_Chapter5.pdf Download (267kB)
	Text S_PSTI_1901932_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Rubina Waterpark adalah objek wisata dengan daya tarik wahana bermain air dan area taman luas, target pasar dari wisata ini adalah PAUD, sekolah dasar dan para orang tua. Objek wisata Rubina Waterpark memiliki permasalahan dari segi tingkat kunjungan wisata yang semakin berkurang dibulan-bulan biasa dan kurangnya pemanfaatan media sosial secara optimal sebagai media pemasaran objek wisata. Berdasarkan masalah tersebut penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan kunjungan wisatawan dengan mengoptimalisasi strategi social media marketing atau digital marketing melalui konten promosi di media sosial. Desain penelitian menggunakan pre-eksperimental, yaitu one-shot case study dengan metode penelitian deskriptif kuantitatif. 81,5% pengunjung menggunakan media sosial, 87,5% konten media sosial mempengaruhi minat berkunjung, dan tingkat kunjungan wisatawan pada Rubina Waterpark sebesar 89%. Tingkat kesesuaian daya tarik, fasilitas dan layanan dengan ekspektasi pengunjung sebesar 89% termasuk tinggi sehingga minat untuk berkunjung kembali memiliki persentase sebesar 91% dengan kategori minat yang tinggi. Pengaruh minat yang tinggi terhadap peningkatan kunjungan wisatawan pada objek wisata Rubina Waterpark yang ditunjukkan pada akhir pekan. ----- Rubina Waterpark is a tourist attraction with the attraction of water playgrounds and a wide park area, the target market for this tour is PAUD, elementary school, and parents. The tourist attraction Rubina Waterpark has problems in terms of the level of tourist visits that are decreasing in ordinary months and the lack of optimal use of social media as a marketing medium for tourist attractions. Based on this problem, this study aims to increase tourist visits by optimizing social media marketing or digital marketing strategies through promotional content on social media. The research design uses a pre-experimental one-shot case study with a descriptive quantitative research method. 81.5% of visitors use social media, 87.5% of social media content affects visitors' interest, and 89% of tourists visit Rubina Waterpark. The level of suitability of attractions, facilities, and services with visitor expectations of 89% is high, so interest in revisiting has a percentage of 91% with a high-interest category. The influence of high interest on the increase in tourist visits to Rubina Waterpark tourist attractions is shown on weekends.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=en&authuser=4&user=rUMxs5AAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing: Suprih Widodo: 5978120 Dian Permata Sari: 6160445
Uncontrolled Keywords:	Social media marketing, Digital marketing, Kunjungan Wisatawan Social media marketing, Digital marketing, Tourist Visits
Subjects:	L Education > L Education (General) T Technology > T Technology (General)
Divisions:	UPI Kampus Purwakarta > S1 Pendidikan Sistem Teknologi dan Informasi
Depositing User:	Noviyanti Nurjannah
Date Deposited:	01 Apr 2024 07:05
Last Modified:	01 Apr 2024 07:05
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/116554

Actions (login required)

View Item