PENGARUH MEDIA SOSIAL FACEBOOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN WARMINDONIE DI CIKARANG BARAT

Fikri Irfansyah, - (2023) PENGARUH MEDIA SOSIAL FACEBOOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN WARMINDONIE DI CIKARANG BARAT. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_KWU_1908851_Fikri Irfansyah_Title.pdf Download (391kB)
	Text S_KWU_1908851_Fikri Irfansyah_Chapter1.pdf Download (156kB)
	Text S_KWU_1908851_Fikri Irfansyah_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (250kB)
	Text S_KWU_1908851_Fikri Irfansyah_Chapter3.pdf Download (259kB)
	Text S_KWU_1908851_Fikri Irfansyah_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (405kB)
	Text S_KWU_1908851_Fikri Irfansyah_Chapter5.pdf Download (47kB)
	Text S_KWU_1908851_Fikri Irfansyah_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (591kB)

Abstract

Sosial media sejatinya memang sebagai media sosialisasi dan interaksi, serta menarik orang lain untuk melihat dan mengunjungi tautan yang berisi informasi mengenai produk, serta bisa juga dijadikan sebagai media pemasaran yang paling mudah dan murah. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui gambaran dan pengaruh Media sosial terhadap keputusan pembelian UMKM Warmindonie di Cikarang Barat. Objek yang dipilih dalam penelitian ini adalah warung indomie Warmindonie dengan alasan menyesuaikan dengan proses penelitian karena peneliti membutuhkan komunitas Facebook dan Warmindonie sudah memiliki komunitas Facebook sejak awal. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi dari penelitian sebesar 8800 anggota berasal dari Komunitas Facebook Warmindonie. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik probability sampling dengan melalui rumus slovin untuk perhitungan sampel sehingga mendapatkan 98 sampel. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah statistik deskriptif dan uji parsial (uji t). Hasil dari penelitian ini menunjukkan gambaran apabila rata-rata variabel keputusan pembelian memiliki nilai yang lebih tinggi. Adapun untuk mengetahui pengaruhnya hasil uji menunjukkan bahwa pemasaran media sosial berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian di Warmindonie sebesar 10,5% sisanya dipengaruhi oleh pemasaran digital lain seperti website, database, digital tv, podcast, blog, e-commerce dan marketplace atau dengan menggunakan aplikasi digital selain Facebook seperti Instagram, Tiktok dan media sosial lainnya. Social media is actually a medium for socialization and interaction, and attracts other people to see and visit links that contain information about products, and can also be used as the easiest and cheapest marketing media. The purpose of this study was to determine the description and influence of social media on purchasing decisions for Warmindonie MSMEs in West Cikarang. The object chosen in this study is Warmindonie indomie shop on the grounds that it adapts to the research process because researchers need a Facebook community and Warmindonie has had a Facebook community since the beginning. This research method used quantitative methods with descriptive and verification approaches. The population of the study amounted to 8800 members from the Warmindonie Facebook Community. The sampling technique used was probability sampling technique through the slovin formula for sample calculation so as to get 98 samples. Data collection techniques through observation, interviews and questionnaires. The data analysis technique used descriptive statistics and partial test (t test). The results of this study showed a picture if the average purchasing decision variable had a higher value. As for knowing the effect, the test results showed that social media marketing has a positive effect on purchasing decisions at Warmindonie by 10.5%, the rest was influenced by other digital marketing such as websites, database, digital tv, podcast, blog, e-commerce and marketplace or using another digital apps except Facebook, like Instagram, Tiktok and any other Social Media.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing Arief Budiman: 5992927 Ismail Yusuf: 6146933
Uncontrolled Keywords:	Facebook, Keputusan Pembelian, Media Sosial Facebook, Media Social, Purchase Decision.
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User:	fikri irfansyah
Date Deposited:	20 Dec 2023 02:02
Last Modified:	20 Dec 2023 02:02
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/113651

Actions (login required)

View Item