PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UMPAN PANCING PADA UMKM RUMAH USAHA JAMUR DAN CACING DI KARANGPUCUNG BANYUMAS

Tristan Nizaldi Maryanto, - (2023) PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UMPAN PANCING PADA UMKM RUMAH USAHA JAMUR DAN CACING DI KARANGPUCUNG BANYUMAS. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_KWU_TSK_1908887_Title.pdf Download (2MB)
	Text S_KWU_TSK_1908887_Chapter1.pdf Download (447kB)
	Text S_KWU_TSK_1908887_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (663kB)
	Text S_KWU_TSK_1908887_Chapter3.pdf Download (723kB)
	Text S_KWU_TSK_1908887_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (499kB)
	Text S_KWU_TSK_1908887_Chapter5.pdf Download (316kB)
	Text S_KWU_TSK_1908887_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (815kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian umpan pancing pada UMKM Rumah Usaha Jamur dan Cacing, yang dimana pembelian produk khususnya umpan pancing yang saat ini menjadi permasalahan utama yang dialami perusahaan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sampel yang digunakan adalah teknik sampel jenuh, yang seluruh anggota populasi digunakan sebagai sampel dengan jumlah 104 populasi. Data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer dan data sekunder, dengan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu statistik deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linier sederhana, uji t, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian umpan pancing pada UMKM Rumah Usaha Jamur dan Cacing sebesar 63,4%, dan sisanya sebesar 36,6% dipengaruhi oleh faktor lain yaitu produk dan harga, distribusi, dan pelayanan. The purpose of this study was to determine the effect of the promotional strategy on the decision to purchase fishing bait at MSME Rumah Usaha Jamur dan Cacing, where the purchase of products, especially fishing bait, is currently the main problem experienced by the company. This research used quantitative methods with descriptive and verification approaches. The sample used was a saturated sampling technique, where all members of the population were used as samples with a population of 104. The data used in this research were primary data and secondary data, with data collection techniques used are interviews and questionnaires. The data analysis technique used was descriptive statistics, classic assumption test, simple linear regression test, t test, and coefficient of determination test. The results of this research showed that promotions had a positive influence on the decision to purchase fishing bait at MSME Rumah Usaha Jamur dan Cacing by 63.4%, and the remaining 36.6% was influenced by other factors, namely product and price, distribution and service.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing Nizza Nadya Rachmani: 6746169
Uncontrolled Keywords:	Keputusan Pembelian, Promosi, UMKM MSME, Promotion, Purchasing Decision
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User:	Tristan Nizaldi Maryanto
Date Deposited:	07 Nov 2023 06:41
Last Modified:	07 Nov 2023 06:41
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/112122

Actions (login required)

View Item