PENGARUH CORPORATE REBRANDING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE LAPANGBOLA (Studi pada Instagram Lapangbola)

Taufik Ajie Nugraha, - (2023) PENGARUH CORPORATE REBRANDING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE LAPANGBOLA (Studi pada Instagram Lapangbola). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_BD_TSK_1909452_Title.pdf Download (716kB)
	Text S_BD_TSK_1909452_Chapter 1.pdf Download (416kB)
	Text S_BD_TSK_1909452_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (402kB)
	Text S_BD_TSK_1909452_Chapter 3.pdf Download (395kB)
	Text S_BD_TSK_1909452_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (353kB)
	Text S_BD_TSK_1909452_Chapter 5.pdf Download (215kB)
	Text S_BD_TSK_1909452_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (994kB)

Abstract

Media sosial saat ini merupakan aktivitas yang hampir tidak bisa dilewatkan oleh penduduk di seluruh dunia ini. Para pelaku usaha melihat media sosial ini sebagai peluang untuk memperluas jangkauan pasarnya. Salah satu pelaku usaha itu adalah “Lapangbola” sebagai platform Livescore dan Digital Statistics untuk sepak bola. Lapangbola aktif dalam sosial media terutama Instagram untuk menarik audiensnya, saat ini Lapangbola sedang melakukan Social Media Marketing melalui strategi yang sedang dijalankan. Disamping itu Lapangbola juga belum mempunyai brand image yang kuat dikarenakan rebranding yang saat ini dilakukan diperlukan adjusment dalam berbagai hal, sehingga diperlukan pengenalan brand kembali kepada para konsumennya. Dengan adanya penelitian ini, penulis memiliki tujuan untuk mengetahui gambaran corporate rebranding dan Social Media Marketing pada akun Instagram Lapangbola, dan mengetahui pengaruhnya terhadap brand image pada Lapangbola. Variabel pada penelitian ini terdiri dari dua variabel bebas (independent variable) dan satu variabel terikat (dependent variable). Variabel bebas (X1) adalah corporate rebranding dan Social Media Marketing (X2), serta yang menjadi variabel terikat (Y) yaitu brand image. Sampel pada penelitian ini adalah pengikut Instagram Lapangbola. Teknik pengambilan sampel dengan simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner ke pengikut akun Instagram sebanyak 25 ribu pengikut serta yang dijadikan sampel sebanyak 100 orang/responden. Diharapkan pada penelitian ini dapat memberikan manfaat kepada perusahaan Lapangbola untuk meningkatkan pendapatan dari hasil rekomendasi penelitian sesuai dengan variabel yang diteliti. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa koefisien determinasi memiliki nilai yang mengidentifikasi lebih dari 9,8% variabel Corporate Rebranding dan Social Media Marketing yang mempengaruhi tingkat brand image. Social media is currently an activity that people around the world can hardly miss. Lapangbola is active in social media, especially Instagram to attract its audience, currently Lapangbola is conducting Social Media Marketing through a strategy that is being implemented. Besides that, Lapangbola also does not have a strong brand image because the rebranding that is currently being carried out requires adjustments in various ways, so that brand recognition is needed again to its consumers. With this research, the authors aim to find out the description of corporate rebranding and Social Media Marketing on the Lapangbola Instagram account, and find out its effect on Lapangbola's brand image. The variables in this study consisted of two independent variables and one dependent variable. The independent variable (X1) is corporate rebranding and Social Media Marketing (X2), and the dependent variable (Y) is brand image. The sample in this study were Instagram followers of Lapangbola. Sampling technique with simple random sampling. Data collection was carried out by distributing questionnaires to 25,000 followers on Instagram accounts and 100 people/respondents as samples. It is hoped that this research can provide benefits to the Lapangbola company to increase revenue from the results of research recommendations according to the variables studied. The results of this study reveal that the coefficient of determination has a value that identifies more than 9.8% of the Corporate Rebranding and Social Media Marketing variables that affect the level of brand image.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: Adam Hermawan: 6681172 Asep Nuryadin: 6745757
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing, corporate rebranding, brand image, lapangbola
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Bisnis Digital
Depositing User:	Taufik Ajie Nugraha
Date Deposited:	30 Oct 2023 04:15
Last Modified:	30 Oct 2023 04:15
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/111769

Actions (login required)

View Item