PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA WARUNG NASI ALAM SUNDA DI KABUPATEN CIANJUR

Ardhika Liandra, - (2023) PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA WARUNG NASI ALAM SUNDA DI KABUPATEN CIANJUR. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_MIK_1905485_Title.pdf Download (366kB)
	Text S_MIK_1905485_Chapter 1.pdf Download (148kB)
	Text S_MIK_1905485_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (221kB)
	Text S_MIK_1905485_Chapter 3.pdf Download (301kB)
	Text S_MIK_1905485_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (435kB)
	Text S_MIK_1905485_Chapter 5.pdf Download (119kB)
	Text S_MIK_1905485_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengidentifikasi apakah citra merek dan harga memengaruhi keputusan pembelian dan seberapa besar citra merek dan harga memengaruhi keputusan pembelian pada Warung Nasi Alam Sunda di Kabupaten Cianjur. Hal tersebut didasari karena banyaknya etnik restoran serupa yang mengusung nuansa sunda yang bermunculan di daerah Cianjur menciptakan persaingan bisnis yang tinggi. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif, dengan teknik penarikan sampel purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah seratus orang responden yang pernah menjadi konsumen di Warung Nasi Alam Sunda di Kabupaten Cianjur. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah menyebarkan kuesioner sebagai sumber primer dan sumber sekundernya adalah melalui pengumpulan informasi dan data dengan membaca buku, jurnal, skripsi, maupun data-data yang ada di internet. Metode analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas. Sementara itu, untuk menguji hipotesis yang digunakan adalah dengan melakukan uji linear berganda, uji t untuk menguji hubungan antarvariabel secara parsial, uji f untuk menguji hubungan antarvariabel secara simultan, dan uji koefisien determinasi. Hasil yang ditemukan pada penelitian ini adalah bahwa citra merek dan harga berpengaruh secara signifikan dan positif, baik secara parsial maupun simultan. Pada uji koefisien determinasi, citra merek dan harga mendapatkan nilai R square 0,388 atau 38% sehingga termasuk ke dalam kategori lemah, yang artinya terdapat variabel lain sebesar 62% yang memengaruhi keputusan pembelian pada Warung Nasi Alam Sunda di Kabupaten Cianjur. This research aims to identify whether brand image and price influence purchasing decisions and how much brand image and price influence purchasing decisions at Warung Nasi Alam Sunda in Cianjur Regency. This is based on the many similar ethnic restaurants that carry Sundanese nuances that have sprung up in Cianjur area creating high business competition. The research method used in this study is quantitative descriptive, with purposive sampling techniques. The sample in this study was 100 respondents who had been consumers at Warung Nasi Alam Sunda in Cianjur Regency. The data collection technique used is to distribute questionnaires as primary sources and secondary sources are through collecting information and data by reading books, journals, theses, and data on the internet. The data analysis method used is a classical assumption test including normality test, multicollinearity test, and heteroscedasticity test. Meanwhile, to test the hypothesis used is to perform multiple linear tests, t tests to test relationships between variables partially, f tests to test relationships between variables simultaneously, and determination coefficient tests. The results found in this study are that brand image and price have a significant and positive effect, both partially and simultaneously. In the coefficient of determination test, brand image and price get an R square value of 0.388 or 38% so that it is included in the weak category, which means that there are other variables of 62% that affect purchasing decisions at Warung Nasi Alam Sunda in Cianjur Regency.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	Link Google Schoolar: https://scholar.google.com/schhp?hl=id&as_sdt=0&authuser=4 ID Sinta Dosen Pembimbing: Mochamad Whilky Rizkyanfi : 6683506 Hilman Taufiq Abdillah : 6147665
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian, Warung Nasi Alam Sunda
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
Depositing User:	Ardhika Liandra
Date Deposited:	30 Oct 2023 07:42
Last Modified:	30 Oct 2023 07:42
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/111468

Actions (login required)

View Item