PENGARUH FLASH SALE DAN PAYLATER TERHADAP PERILAKU KONSUMSI IMPULSIF PENGGUNA SHOPEE DI INDONESIA (Studi pada Masyarakat Kota Cirebon)

Jasmine Syafa Aqiilah, - (2023) PENGARUH FLASH SALE DAN PAYLATER TERHADAP PERILAKU KONSUMSI IMPULSIF PENGGUNA SHOPEE DI INDONESIA (Studi pada Masyarakat Kota Cirebon). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_BD_TSK_1905476_Title.pdf Download (1MB)
	Text S_BD_TSK_1905476_Chapter 1.pdf Download (573kB)
	Text S_BD_TSK_1905476_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (671kB)
	Text S_BD_TSK_1905476_Chapter 3.pdf Download (619kB)
	Text S_BD_TSK_1905476_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (825kB)
	Text S_BD_TSK_1905476_Chapter 5.pdf Download (468kB)
	Text S_BD_TSK_1905476_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

Pandemi COVID-19 telah mengubah pola hidup masyarakat Indonesia. Diterapkannya kebijakan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) menuntut masyarakat untuk beradaptasi dengan melakukan berbagai kegiatan secara daring. Keterbatasan dalam beraktivitas ini memicu peningkatan waktu jelajah internet seiring dengan lebih seringnya masyarakat menggunakan gawai untuk mendukung kegiatan sehari-hari. Hal ini menyebabkan aktivitas perekonomian digital, terutama e-commerce mengalami peningkatan signifikan karena belanja online dapat menjadi alternatif untuk menghilangkan kebosanan. Alhasil, pembelian impulsif tidak terelakkan karena rasa senang yang menggebu-gebu, yang timbul ketika seseorang melakukan pembelian secara spontan dapat mengalihkan perhatian dan menghindari rasa cemas atas ketidakmampuan untuk bersosialisasi dengan dunia luar. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana flash sale dan paylater memengaruhi timbulnya perilaku konsumsi impulsif terhadap 164 pengguna Shopee di Kota Cirebon yang memenuhi kriteria penelitian. Data pada penelitian ini dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner yang kemudian diolah menggunakan software IBM SPSS 25. Berdasarkan hasil dari penelitian ini, flash sale tidak berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumsi impulsif pengguna Shopee di Kota Cirebon, paylater berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumsi impulsif pengguna Shopee di Kota Cirebon, dan flash sale serta paylater berpengaruh secara simultan terhadap perilaku konsumsi impulsif pengguna Shopee di Kota Cirebon. Lifestyle of Indonesian people has changed due to the COVID-19 pandemic. The implementation of the Large-Scale Social Restrictions (PSBB) policy requires the community to adapt by carrying out various activities online. This limitation in activities triggers an increase in internet surfing time as people use gadgets more often to support their daily activities. This has caused digital economic activity, especially e-commerce, to experience a significant increase because online shopping can be an alternative to get rid of boredom. As a result, impulse purchases are inevitable because of the passionate and excitement that arises when a person makes a spontaneous purchase that can divert attention and avoid anxiety over the inability to socialize with the outside world. This research was conducted to find out how flash sale and paylater affect the emergence of impulsive buying behavior towards 160 Shopee users in Cirebon who meet the research criteria. Data in this study were collected by distributing questionnaires which were then processed using IBM SPSS 25. Based on the results of this study, flash sales did not significantly influence impulsive buying behavior, paylater significantly affected impulsive buying behavior, and flash sale and paylater simultaneously have a significant effect on impulsive buying behavior.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing Syti Sarah Maesaroh: 6681118 Adi Prehanto: 6745739
Uncontrolled Keywords:	Flash sale, paylater, Shopee PayLater, Perilaku konsumsi impulsif, Impulsive Buying Behavior
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Bisnis Digital
Depositing User:	Jasmine Syafa Aqiilah
Date Deposited:	20 Oct 2023 02:17
Last Modified:	20 Oct 2023 02:17
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/111352

Actions (login required)

View Item