ANALISIS PEMASARAN MEDIA SOSIAL PADA PRODUK BATIK DAN TENUN (STUDI KASUS PADA BRAND FESYEN ESTIVATE)

Rivaldo Rachman Putra, - (2023) ANALISIS PEMASARAN MEDIA SOSIAL PADA PRODUK BATIK DAN TENUN (STUDI KASUS PADA BRAND FESYEN ESTIVATE). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_BD_TSK_NIM_TITLE.pdf Download (520kB)
	Text S_BD_TSK_1907950_CHAPTER 1.pdf Download (242kB)
	Text S_BD_TSK_1907950_CHAPTER 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (241kB)
	Text S_BD_TSK_1907950_CHAPTER 3.pdf Download (120kB)
	Text S_BD_TSK_1907950_CHAPTER 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_BD_TSK_1907950_CHAPTER 5.pdf Download (60kB)
	Text S_BD_TSK_1907950_APPENDIX.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

Estivate merupakan salah satu brand lokal yang berdiri sejak 2018 di kota Depok Jawa Barat. Konsep desain Estivate mengimplementasikan kain-kain tradisional dengan material produk seperti batik dan tenun. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang, ancaman pada artikel produk batik dan tenun, memahami pemasaran media sosial Estivate yang optimal dan efektif hingga mengetahui strategi-strategi pemasaran media sosial Estivate pada produk batik dan tenun. Alasan yang menjadi penelitian ini adalah untuk melestarikan warisan budaya Indonesia. Penelitian ini dianalisis secara deskriptif kualitatif menggunakan analisis SWOT dan pemasaran media sosial. Teknik yang digunakan adalah wawancara dan observasi di lapangan. Pemilihan narasumber didasarkan pada pertimbangan-pertimbangan dari peneliti, yaitu memiliki pengetahuan internal dan eksternal perusahaan dan mengetahui banyak hal-hal yang berkaitan dengan masalah penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan (1) Pemasaran media sosial Instagram Estivate memiliki hubungan dengan indikator kustomisasi, interaksi, trendiness, iklan, dan hiburan, namun indikator interaksi dan iklan memiliki kendala yang belum optimal dan efektif. Ketidak optimalan dan efektif ini dikarenakan beberapa faktor, diantara nya adalah tingkat konsistensi, keterbatasan pengetahuan, dan pengalaman sumber daya saat ini,(2) Hasil-hasil faktor analisis SWOT melalui beberapa tahap pembobotan dan rating yang disusun menggunakan matriks IFAS dan EFAS, dengan nilai total IFAS brand Estivate sebesar 3,64 dan nilai total EFAS brand Estivate sebesar 3,18 maka hasil tersebut menunjukan brand Estivate berada pada posisi kuadran 1 yaitu strategi progresif, (3) Upaya-upaya strategi perbaikan akun media sosial Estivate saat ini dengan membuat alur strategi konten menjadi tiga jenis, yaitu edukasi, informatif, dan interaksi. Estivate is a local brand that was established in 2018 in the city of Depok, West Java. Estivate's design concept implements traditional fabrics with product materials such as batik and weaving. The purpose of this research is to find out the strengths, weaknesses, opportunities, threats in batik and woven product articles, understand Estivate's optimal and effective social media marketing to find out Estivate's social media marketing strategies on batik and woven products. The reason for this research is to preserve Indonesia's cultural heritage. This research was analyzed descriptively qualitatively using SWOT analysis and social media marketing. The techniques used are interviews and field observations. The selection of sources is based on considerations from researchers, namely having internal and external knowledge of the company and knowing many things related to the research problem. The results of this study show (1) Estivate's Instagram social media marketing has a relationship with indicators of customization, interaction, trendiness, advertising, and entertainment, but indicators of interaction and advertising have obstacles that are not optimal and effective. This lack of optimality and effectiveness is due to several factors, including the level of consistency, limited knowledge, and experience of current resources, (2) The results of SWOT analysis factors through several weighting and rating stages compiled using the IFAS and EFAS matrices, with a total IFAS value for the Estivate brand of 3.64 and a total EFAS value for the Estivate brand of 3.18, these results show that the Estivate brand is in quadrant 1 position, namely a progressive strategy, (3) efforts to improve Estivate's current social media account strategies by making the flow of content strategies into three types, namely education, informative, and interaction.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	google scholar: https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=en ID SINTA Dosen Pembimbing: Syti Sarah Maesaroh : 6681118 Asep Nuryadin : 6745757
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran Media Sosial, Analisis SWOT, EFAS, IFAS
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Bisnis Digital
Depositing User:	Rivaldo Rachman Putra
Date Deposited:	20 Oct 2023 02:45
Last Modified:	20 Oct 2023 02:45
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/111350

Actions (login required)

View Item