ANALISIS KINERJA STORYTELLING TERHADAP BRAND EQUITY PADA PRODUK MINUMAN BERKARBONASI MEREK COCA COLA

Alicia, Meika (2013) ANALISIS KINERJA STORYTELLING TERHADAP BRAND EQUITY PADA PRODUK MINUMAN BERKARBONASI MEREK COCA COLA. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Persaingan dalam dunia usaha bisnis merupakan suatu kondisi yang harus dihadapi oleh perusahaan. Perekonomian global yang memungkinkan pergerakan barang dan jasa secara bebas menjadi satu kekuatan pasar yang semakin terintegrasi tanpa rintangan dan batas teretorial Negara, tanpa terkecuali minuman ringan bersoda yakni Coca Cola. Hal ini menuntut perusahaan untuk dapat bertahan di tengah persaingan yang semakin signifikan, maka dari itu perusahaan menciptakan strategi yang dapat memperkuat ekuitas merek karena hanya produk yang memiliki ekuitas merek yang kuat nantinya mampu bersaing untuk merebut dan menguasai pasar. Salah satu strategi yang dapat dilakukan adalah dengan melakukan promosi strategi storytelling.
Objek penelitian ini adalah survey pada komunitas fan page facebook dan twitter Coca Cola Indonesia @CocaCola_ID. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Storytelling terhadap ekuitas merek (brand equity) sebagai variabel tidak bebas. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif, dan metode yang digunakan adalah explanatory survey dengan teknik simple random sampling, dengan jumlah sampel 75 responden. Teknik analisa data yang digunakan regresi linear sederhana dengan alat bantu software komputer SPSS 21.0. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menyatakan bahwa kinerja Storytelling memiliki pengaruh dengan koefisien determinasi 35,8% terhadap brand equity dan tingkat korelasi cukup tinggi.
Berdasarkan hasil penelitian melalui analisis regresi sederhana terdapat pengaruh yang signifikan dari empat dimensi yaitu 1)aksi, 2)komunikasi 3)transmisi nilai dan 4)pengetahuan. Pembentuk brand equity adalah brand awareness, perceived quality dan brand loyalty. Pengaruh kedua variabel ini memiliki pengaruh yang signifikan baik secara simultan maupun parsial.
Penulis merekomendasikan agar perusahaan lebih selektif dalam memilih konsep pemasaran sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan brand equity merek Coca Cola.

Preview	Text S_MBS_0901089_Title.pdf Download (336kB) | Preview
Preview	Text S_MBS_0901089_Abstract.pdf Download (253kB) | Preview
Preview	Text S_MBS_0901089_Table_of_content.pdf Download (377kB) | Preview
Preview	Text S_MBS_0901089_Chapter1.pdf Download (628kB) | Preview
	Text S_MBS_0901089_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (653kB)
Preview	Text S_MBS_0901089_Chapter3.pdf Download (650kB) | Preview
	Text S_MBS_0901089_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (735kB)
Preview	Text S_MBS_0901089_Chapter5.pdf Download (200kB) | Preview
Preview	Text S_MBS_0901089_Bibliography.pdf Download (300kB) | Preview
	Text S_MBS_0901089_Appendix1.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (277kB)
	Text S_MBS_0901089_Appendix2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (398kB)
	Text S_MBS_0901089_Appendix3.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (459kB)
	Text S_MBS_0901089_Appendix4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (139kB)
	Text S_MBS_0901089_Appendix5.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (144kB)
	Text S_MBS_0901089_Appendix6.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (192kB)
	Text S_MBS_0901089_Appendix7.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (298kB)
	Text S_MBS_0901089_Appendix8.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (231kB)
	Text S_MBS_0901089_Appendix9.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (228kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	SMBS ALI a-2013
Uncontrolled Keywords:	Storytelling, Brand Equity
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	DAM staf
Date Deposited:	24 Sep 2014 02:44
Last Modified:	24 Sep 2014 02:44
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/11105

Actions (login required)

View Item