OPTIMALISASI MEDIA SOSIAL PERUSAHAAN PERENCANA KEUANGAN DALAM EDUKASI LITERASI KEUANGAN: Studi Kasus Kampanye pada PT Solusi Finansialku Indonesia di Bandung

Regine Deanaendra Hasmoro, - (2023) OPTIMALISASI MEDIA SOSIAL PERUSAHAAN PERENCANA KEUANGAN DALAM EDUKASI LITERASI KEUANGAN: Studi Kasus Kampanye pada PT Solusi Finansialku Indonesia di Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_IKOM_1804501_Title.pdf Download (809kB)
	Text S_IKOM_1804501_Chapter1.pdf Download (349kB)
	Text S_IKOM_1804501_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (645kB)
	Text S_IKOM_1804501_Chapter3.pdf Download (382kB)
	Text S_IKOM_1804501_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_IKOM_1804501_Chapter5.pdf Download (291kB)
	Text S_IKOM_180401_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Abstract

Literasi keuangan menjadi elemen penting dan mendasar yang harus dikuasai oleh individu untuk menuju kesejahteraan. Pemahaman masyarakat tentang keuangan menjadi bekal di tengah masifnya digitalisasi pada praktik layanan keuangan. Namun, di tengah pertumbuhan dan perluasan akses layanan keuangan, ditemukan fakta bahwa tingkat literasi keuangan masyarakat masih rendah sebesar 49,68% per tahun 2022. Rendahnya literasi keuangan akan menuntun masyarakat pada kerugian dan risiko finansial. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana perusahaan perencana keuangan (PT Solusi Finansialku Indonesia) melakukan kampanye edukasi literasi keuangan di media sosial dengan optimal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan mengadopsi paradigma Komunikasi Partisipatif Freire. Data-data primer didapatkan dengan melakukan observasi dan wawancara kepada internal PT Solusi Finansialku Indonesia yang bertanggung jawab dalam kegiatan kampanye selaku informan kunci. Hasil penelitian menunjukkan (1) PT Solusi Finansialku Indonesia memiliki 4 tahapan perencanaan kampanye, mulai dari riset, penyusunan, optimalisasi, hingga evaluasi. (2) PT Solusi Finansialku Indonesia mengoptimalkan kampanye dengan penggunaan media sosial Instagram dan formula konten bercerita atau storytelling yang relevan dengan keadaan keuangan masyarakat di Indonesia serta memaksimalkan fitur-fitur interaksi virtual di media sosial sebagai sarana edukasi literasi keuangan. Berdasarkan paparan tersebut, penelitian ini memiliki simpulan bahwa optimalisasi kampanye media sosial perlu dilakukan dengan perencanaan, platform, serta formula konten yang tepat. Financial literacy is an important and fundamental element that individuals must master to achieve prosperity. Public understanding of finance is a provision amidst the massive digitalization of financial service practices. However, amidst the growth and expansion of access to financial services, it has been discovered that the level of public financial literacy is still low at 49.68% as of 2022. Low financial literacy will lead people to financial losses and risks. This research aims to explore how a financial planning company (PT Solusi Finansialku Indonesia) carries out financial literacy education campaigns on social media optimally. This research uses a qualitative approach by adopting Freire's Participatory Communication paradigm. Primary data was obtained by conducting observations and interviews with internal PT Solusi Finansialku Indonesia who were responsible for campaign activities as key informants. The research results show (1) PT Solusi Finansialku Indonesia has 4 stages of campaign planning, starting from research, preparation, optimization, to evaluation. (2) PT Solusi Finansialku Indonesia optimizes the campaign by using social media Instagram and storytelling content formulas that are relevant to the financial situation of people in Indonesia as well as maximizing virtual interaction features on social media as a means of financial literacy education. Based on this explanation, this research concludes that optimizing social media campaigns needs to be done with the right planning, platform and content formula.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	Link Google Scholar: https://scholar.google.com/citations?view_op=list_works&hl=en&user=unL308cAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing SUWATNO: 5991814 VIDI SUKMAYADI: 5975463
Uncontrolled Keywords:	Social Media Campaign, Empowerment Communication, Financial Literacy, Financial Education, Financial Planning, Kampanye Media Sosial, Komunikasi Pemberdayaan, Literasi Keuangan, Edukasi Keuangan, Perencanaan Keuangan
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Regine Deanaendra Hasmoro
Date Deposited:	20 Oct 2023 08:51
Last Modified:	20 Oct 2023 08:51
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/108744

Actions (login required)

View Item