PENGARUH PAPARAN IKLAN SHOPEEPAYLATER DI INSTAGRAM TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA SHOPEE

Muhammad Naufal Fadhilah, - (2023) PENGARUH PAPARAN IKLAN SHOPEEPAYLATER DI INSTAGRAM TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA SHOPEE. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Baca Full Text klik disini
[img] Text
S_IKOM_1804184_Title.pdf
Download (554kB)
[img] Text
S_IKOM_1804184_Chapter1.pdf
Download (311kB)
[img] Text
S_IKOM_1804184_Chapter2.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (524kB)
[img] Text
S_IKOM_1804184_Chapter3.pdf
Download (589kB)
[img] Text
S_IKOM_1804184_Chapter4.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (576kB)
[img] Text
S_IKOM_1804184_Chapter5.pdf
Download (228kB)
[img] Text
S_IKOM_1804184_Appendix.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (1MB)
Official URL: http://repository.upi.edu/

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan memperhatikan keadaan terkait banyaknya fitur pinjaman online (paylater) terbaru di kalangan masyarakat, salah satunya adalah fitur ShopeePayLater yang dikeluarkan oleh Shopee untuk berbelanja secara online melalui dana pinjaman yang diberikan. Dalam hubungannya dengan paparan iklan di media sosial Instagram (X) yang diukur melalui tiga sub variabel (frekuensi, durasi, dan atensi), pihak Shopee tentu perlu memasarkan fitur barunya tersebut guna mendapatkan banyak pengguna. Alhasil, salah satu cara memasang iklan paling efektif adalah di media sosial Instagram. Media sosial Instagram dianggap menjadi salah satu media yang efektif dalam pembuatan iklan, karena memiliki fitur khusus iklan, yang biasa disebut Instagram Ads. Sementara itu, perilaku konsumtif (Y) merupakan sebuah tindakan yang dilakukan ketika seseorang membeli suatu produk yang bukan dilandasi kebutuhan, melainkan hanya kesenangan semata. Oleh karena itu, dengan menggunakan teori paparan iklan, peneliti hendak mengukur apakah melalui paparan iklan di media sosial Instagram, banyak khalayak yang menggunakan fitur ShopeePayLater dalam memenuhi perilaku konsumtifnya atau tidak. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif, dengan teknik pengambilan sampel purposive, melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang berusia 19-24 tahun di Kota Bandung, menggunakan Instagram dan pernah melihat iklan ShopeePayLater di Instagram, serta menggunakan fitur ShopeePayLater dalam berbelanja online di Shopee minimal tiga bulan. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh secara simultan antara paparan iklan di media sosial Instagram terhadap perilaku konsumtif pengguna Shopee. Kata Kunci: Paparan Iklan, Media Sosial Instagram, Perilaku Konsumtif, Teori Paparan Iklan.

Item Type: Thesis (S1)
Additional Information: Link Google Scholar: https://scholar.google.com/citations?user=ENFPpZIAAAAJ&hl=en ID Sinta Dosen Pembimbing: Ridwan Effendi: 5993378 Welsi Damayanti: 5992858
Uncontrolled Keywords: Paparan Iklan, Media Sosial Instagram, Perilaku Konsumtif, Teori Paparan Iklan.
Subjects: H Social Sciences > HE Transportation and Communications
H Social Sciences > HF Commerce
Divisions: Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User: Muhammad Naufal Fadhilah
Date Deposited: 26 Sep 2023 09:24
Last Modified: 09 Oct 2023 02:43
URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/108100

Actions (login required)

View Item View Item