PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN : Survei Pada Konsumen Pernak-pernik Purezento di Kota Bandung

RIJABI, Rifki (2012) PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN : Survei Pada Konsumen Pernak-pernik Purezento di Kota Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Preview	Text s_mbs_0807069_table_of_content.pdf Download (59kB) | Preview
Preview	Text s_mbs_0807069_chapter1.pdf Download (504kB) | Preview
	Text s_mbs_0807069_chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (756kB)
Preview	Text s_mbs_0807069_chapter3.pdf Download (792kB) | Preview
	Text s_mbs_0807069_chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (811kB)
Preview	Text s_mbs_0807069_chapter5.pdf Download (308kB) | Preview
Preview	Text s_mbs_0807069_bibliography.pdf Download (362kB) | Preview

Abstract

Persaingan yang kompetitif dalam industri kreatif menuntut setiap industri mengembangkan strategi pemasaran yang berfokus pada konsumen dalam mencapai tujuan perusahaan. Keputusan pembelian konsumen merupakan tindakan yang menjadi harapan perusahaan. Melalui promosi penjualan perusahaan akan mampu mempengaruhi konsumen yang berujung pada keputusan pembelian. Promosi penjualan ialah insentif jangka pendek yang memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen untuk mendorong penjualan sebuah produk atau jasa.Penelitian ini bertujuan 1) untuk memperoleh gambaran mengenai promosi penjualan pernak-pernik Purezento, 2) untuk memperoleh gambaran mengenai keputusan pembelian konsumen dan 3) untuk mengetahui promosi penjualan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Objek penelitian inia adalah konsumen pernak-pernik Purezento. variabel bebas dalam penelitian ini adalah promosi penjualan (X) terhadap keputusan pembelian (Y). Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif, verifikatif dan explanatory survey dengan teknik simple random sampling serta jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisa data yang digunakan adalah regresi linier sederhana dengan alat bantu software komputer SPSS 20. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menyatakan bahwa promosi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada pernak-pernik Purezento sebesar 58,7%. Dari hasil penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa promosi penjualan memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian.Diskon merupakan indikator yang memberikan pengaruh paling tinggi sedangkan pemberian hadiah menjadi indikator yang berpengaruh paling rendah terhadap keputusan pembelian.Kata kunci: promosi penjualan, keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	No Panggil SMBS RIJ p-2012
Uncontrolled Keywords:	PROMOSI PENJUALAN,KEPUTUSAN PEMBELIAN,KONSUMEN,PERNAK-PERNIK PUREZENTO
Subjects:	L Education > LC Special aspects of education > LC5201 Education extension. Adult education. Continuing education
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	Staf Koordinator 3
Date Deposited:	04 Jul 2014 07:01
Last Modified:	04 Jul 2014 07:01
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/10734

Actions (login required)

View Item