PENGARUH KONTEN MARKETING INSTAGRAM STORIES TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN @burgerbangortasikmalaya

Markus Ulises Anderson Panggabean, - (2023) PENGARUH KONTEN MARKETING INSTAGRAM STORIES TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN @burgerbangortasikmalaya. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_BD_TSK_1909019_Title.pdf Download (1MB)
	Text S_BD_TSK_1909019_Chapter1.pdf Download (787kB)
	Text S_BD_TSK_1909019_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (663kB)
	Text S_BD_TSK_1909019_Chapter3.pdf Download (529kB)
	Text S_BD_TSK_1909019_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (984kB)
	Text S_BD_TSK_1909019_Chapter5.pdf Download (478kB)
	Text S_BD_TSK_1909019_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

Tujuan diadakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh konten marketing terhadap minat beli di Burger Bangor Siliwangi Tasikmalaya, Variabel bebas (X) dalam penelitian ini adalah konten marketing yang terdiri dari beberapa indikator seperti Relevansi, Akurasi, Bernilai, Mudah Dipahami, Mudah Ditemukan, Konsisten. Serta yang menjadi Variabel terikat (Y) adalah minat beli yang terdiri dari beberapa indikator seperti Minat Transaksional, Minat Referensial, Minat Prefensial, dan Minat Eksploratif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan jumlah sample sebanyak 97 responden. Dan juga penelitian ini dalam memberikan kuesioner memberikan beberapa karakteristik yang harus sesuai dengan yang peneliti inginkan. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa penerapan konten marketing di Burger Bangor Tasikamalaya termasuk dalam kategori tinggi dikarenkan nilai dari indikator konten marketing yaitu Mudah Ditemukan dan skor terendah berada pada indikator Konsisten. Minat beli pada Burger Bangor Tasikmalaya juga masuk kedalam skor tinggi dengan indikator terbesar yaitu Minat Transaksional sedangkan untuk skor terendah pada variabel minat beli yaitu Minat Eksploratif. Maka dapat disimpulkan bahwa konten marketing pada Burger Bangor Tasikmalaya masih harus ditingkatkan kembali kualitas maupun konsistennya dikarenakan dengan meningkatkan kualitas konten serta sering atau konsisten dalam mengupload konten dapat meningkatkan minat beli konsumen pada Burger Bangor Tasikmalaya. The purpose of this study is to determine the effect of content marketing on buying interest in Burger Bangor Siliwangi Tasikmalaya, the independent variable (X) in this study is content marketing which consists of several indicators such as Relevance, Accuracy, Value, Easy to Understand, Easy to Find, Consistent. And the dependent variable (Y) is buying interest which consists of several indicators such as Transactional Interest, Referential Interest, Preferential Interest, and Exploratory Interest. The method used in this research is quantitative research method using simple linear regression analysis with a sample size of 97 respondents. And also this study in providing a questionnaire provides several characteristics that must match what the researcher wants. The results of this study are that the application of content marketing at Burger Bangor Tasikamalaya is included in the high category due to the value of the content marketing indicator, namely Easy to Find and the lowest score is on the Consistent indicator. Purchase interest in Burger Bangor Tasikmalaya is also included in the high score with the largest indicator, namely Transactional Interest, while the lowest score on the purchase interest variable is Exploratory Interest. So it can be concluded that content marketing at Burger Bangor Tasikmalaya still has to be improved again in quality and consistency because by improving the quality of content and frequently or consistently uploading content can increase consumer buying interest in Burger Bangor Tasikmalaya.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing Btari Mariska Purwaamijaya: 6681170 Adi Prehanto: 6745739
Uncontrolled Keywords:	Konten Marketing, Instagram, Minat Beli, Burger Bangor Tasikmalaya
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Bisnis Digital
Depositing User:	Markus Ulises Anderson Panggabean
Date Deposited:	29 Sep 2023 07:27
Last Modified:	29 Sep 2023 07:27
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/106865

Actions (login required)

View Item