PENGARUH PERSONAL BRANDING NADYA SHAVIRA TERHADAP BRAND IMAGE CAMILLE BEAUTY : Studi Pada Followers Akun Instagram @camille.beauty

Siti Shafira Az-Zahra, - (2023) PENGARUH PERSONAL BRANDING NADYA SHAVIRA TERHADAP BRAND IMAGE CAMILLE BEAUTY : Studi Pada Followers Akun Instagram @camille.beauty. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan antar pelaku usaha yang semakin
ketat di era sekarang. Hal ini tentunya membuat para pelaku usaha harus bersaing untuk
mendapatkan perhatian konsumen. Untuk mencapai hal tersebut dibutuhkan komunikasi
khususnya komunikasi pemasaran yang mampu menumbuhkan kepercayaan konsumen,
atau dalam hal ini dikatakan sebagai branding. Terlebih saat ini teknologi semakin maju
dan penggunaan internet sangatlah mudah serta dapat diakses oleh siapapun. Adanya
internet dimanfaatkan bagi sebagian orang dalam menjalankan bisnisnya, salah satunya
dengan memanfaatkan media sosial seperti Instagram. Meningkatkan personal branding
tentunya akan membentuk pandangan orang lain terhadap orang yang dilihatnya, maka
akan berdampak pula pada citra dari produk tersebut. Hal ini yang dilakukan oleh
pengusaha muda bernama Nadya Shavira yang kini sukses di bidang kecantikan, Camille
Beauty. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal branding Nadya
Shavira terhadap brand image Camille Beauty yang diukur menggunakan sub variabel
kompetensi, gaya, dan standar. Pendekatan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitaif dengan metode korelasi. Sampel pada penelitian ini adalah para followers akun
Instagram @camille.beauty dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Hasil
penelitian menunjukkan dari ketiga variabel, terdapat dua variabel yang memiliki pengaruh
positif pada personal branding Nadya Shavira terhadap brand image Camille Beauty, yaitu
variabel kompetensi dan standar. Sementara variabel gaya tidak memiliki pengaruh yang
positif pada personal branding Nadya Shavira terhadap brand image Camille Beauty.
Kata Kunci: Personal Branding, Brand Image, Komunikasi Pemasaran

This research is motivated by increasingly fierce competition between business
actors in the current era. This of course makes business actors have to compete for
consumer attention. To achieve this, communication is needed, especially marketing
communications that are able to foster consumer trust, or in this case it is said to be
branding. Especially now that technology is advancing and using the internet is very easy
and can be accessed by anyone. The existence of the internet is used by some people in
running their business, one of which is by utilizing social media such as Instagram.
Improving personal branding will certainly shape other people's views of the people they
see, it will also have an impact on the image of the product. This was done by a young
entrepreneur named Nadya Shavira who is now successful in the field of beauty, Camille
Beauty. This study aims to determine the effect of Nadya Shavira's personal branding on
Camille Beauty's brand image as measured using the sub-variables of competence, style
and standard. The approach in this study uses a quantitative approach with the correlation
method. The sample in this study was followers of the Instagram account @camille.beauty
with a total sample of 100 respondents. The results showed that of the three variables, there
were two variables that had a positive influence on Nadya Shavira's personal branding on
Camille Beauty's brand image, namely competency and standard variables. Meanwhile,
the style variable does not have a positive effect on Nadya Shavira's personal branding on
Camille Beauty's brand image.
Keywords: Personal Branding, Brand Image, Marketing Communication

	Text S_IKOM_1909748_Title.pdf Download (838kB)
	Text S_IKOM_1909748_Chapter 1.pdf Download (339kB)
	Text S_IKOM_1909748_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (516kB)
	Text S_IKOM_1909748_Chapter 3.pdf Download (372kB)
	Text S_IKOM_1909748_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (466kB)
	Text S_IKOM_1909748_Chapter 5.pdf Download (94kB)
	Text S_IKOM_1909748_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: Suwatno : 5991814 Mina Holilah : 6146978
Uncontrolled Keywords:	Personal Branding, Brand Image, Komunikasi Pemasaran
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Siti Shafira Az-Zahra
Date Deposited:	19 Sep 2023 07:29
Last Modified:	19 Sep 2023 07:29
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/106804

Actions (login required)

View Item