KONTRIBUSI PERSEPSI KONSUMEN TENTANG DAYA TARIK SEKSUAL PEREMPUAN DALAM IKLAN AXE TERHADAP INTENSI PEMBELIAN PRODUK PADA MAHASISWA UPI BANDUNG

MAHARANI, Isma Dwi (2013) KONTRIBUSI PERSEPSI KONSUMEN TENTANG DAYA TARIK SEKSUAL PEREMPUAN DALAM IKLAN AXE TERHADAP INTENSI PEMBELIAN PRODUK PADA MAHASISWA UPI BANDUNG. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Iklan yang menggunakan daya tarik seksual perempuan dalam produk laki-laki semakin hari semakin banyak. Produk AXE sebagai salah satu produk laki-laki juga selalu memanfaatkan perempuan yang seksi dalam iklannya, sehingga hal ini menarik untuk diteliti lebih lanjut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah hubungan yang positif antara persepsi konsumen mengenai daya tarik seksual perempuan dalam iklan AXE terhadap intensi pembelian produk pada Mahasiswa UPI Bandung dan untuk mengetahui besar kontribusi yang diberikan oleh variabel persepsi konsumen mengenai daya tarik seksual perempuan dalam iklan AXE terhadap intensi pembelian produk. Penelitian ini dilakukan di Universitas Pendidikan Indonesia, dengan jumlah responden laki-laki sebanyak 110 orang yang berusia 18-21 tahun yang dipilih secara acak dengan ketentuan pernah menonton iklan AXE dan suka menggunakan wewangian. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif korelasional dengan pendekatan kuantitatif. Dari hasil penelitian didapatkan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara variabel persepsi konsumen tentang daya tarik seksual perempuan dalam iklan AXE dengan Intensi pembelian produk pada Mahasiswa UPI Bandung yakni sebesar +0,699. Kontribusi persepsi konsumen tentangi daya tarik seksual perempuan dalam iklan AXE terhadap intensi pembelian produk sebesar 48,8%. Kata Kunci : periklanan, daya tarik seksual perempuan, intensi pembelian

Preview	Text s_psi_0806955_table_of_content.pdf Download (402kB) | Preview
Preview	Text s_psi_0806955_chapter1.pdf Download (322kB) | Preview
	Text s_psi_0806955_chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (383kB)
Preview	Text s_psi_0806955_chapter3.pdf Download (525kB) | Preview
	Text s_psi_0806955_chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (462kB)
Preview	Text s_psi_0806955_chapter5.pdf Download (305kB) | Preview
Preview	Text s_psi_0806955_bibliography.pdf Download (340kB) | Preview

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	No Panggil SPSI MAH k-2013
Uncontrolled Keywords:	periklanan, daya tarik seksual perempuan, intensi pembelian
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Pendidikan > Program Studi Psikologi
Depositing User:	Staf Koordinator 2
Date Deposited:	02 Jul 2014 04:59
Last Modified:	02 Jul 2014 04:59
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/10655

Actions (login required)

View Item