STRATEGI PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN UMKM BERBASIS ENTREPRENEURIAL ORIENTATION DAN ENTREPRENEURIAL MARKETING

M Meki Munawar, - (2023) STRATEGI PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN UMKM BERBASIS ENTREPRENEURIAL ORIENTATION DAN ENTREPRENEURIAL MARKETING. S3 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text D_IMN_1808744_TITLE.pdf Download (735kB)
	Text D_IMN_1808744_CHAPTER1.pdf Download (363kB)
	Text D_IMN_1808744_CHAPTER2.pdf Download (679kB)
	Text D_IMN_1808744_CHAPTER3.pdf Download (484kB)
	Text D_IMN_1808744_CHAPTER4.pdf Download (2MB)
	Text D_IMN_1808744_CHAPTER5.pdf Download (216kB)
	Text D_IMN_1808744_APPENDIX.pdf Download (3MB)

Abstract

Muhammad Meki Munawar, 1808744. Strategi Peningkatan Kinerja Pemasaran UMKM Berbasis Entrepreneurial Orientation Dan Entrepreneurial Marketing, dibawah bimbingan Prof. Dr. Hj, Ratih Hurriyati, M.P; Prof. Dr. H. Disman, M.S; Prof. Dr. Vanessa Gaffar. SE., Ak., MBA Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan sebuah model peningkatan kinerja Peningkatan Kinerja Pemasaran UMKM Berbasis Entrepreneurial Orientation Dan Entrepreneurial Marketing pada pelaku industri kreatif atau pelaku UMKM sektor rumah makan atau restoran se – Jawa Barat. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Ukuran sampel sebanyak 97 orang pelaku industri kreatif atau pelaku UMKM, tersebar 17 kabupaten dan 9 kota, yang ditentukan melalui proporsionatel random sampling. Data diolah menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan aplikasi SmartPLS 3.1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Entrepreneurial Orientation berpengaruh terhadap co creation value, Entrepreneurial Orientation dan Entrepreneurial Marketing berpengaruh positif dan signifikasn terhadap Marketing Performance atau mampu meningkatkan Marketing Performance dan Co Creation Value, Product Innovation mampu memediasi dan mampu mendorong peningkatan Marketing Performance. Berdasarkan hasil penelitian ditemukan model baru untuk peningkatan kinerja pemasaran, yaitu melalui penggabungan konstruk Entrepreneurial Orientation, Entrepreneurial Marketing, dan mediasi dari Co Creation Value (CCV), Product Innovation (PI), yang kemudian dituangkan menjadi “Strategi Peningkatan Kinerja Pemasaran UMKM Berbasis Entrepreneurial Orientation Dan Entrepreneurial Marketing.” Kata Kunci: Entrepreneurial Orientation, Entrepreneurial Marketing, Co Creation Value, Product Innovation, Marketing Performance

Item Type:	Thesis (S3)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: Ratih Hurriyati: 5984336 Disman: 5991816 Vanessa Gaffar: 5993246
Uncontrolled Keywords:	Entrepreneurial Orientation, Entrepreneurial Marketing, Co Creation Value, Product Innovation, Marketing Performance Entrepreneurial Orientation, Entrepreneurial Marketing, Co Creation Value, Product Innovation, Marketing Performance
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > S3 Manajemen
Depositing User:	M. Meki Munawar
Date Deposited:	13 Sep 2023 05:58
Last Modified:	13 Sep 2023 05:58
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/105345

Actions (login required)

View Item