STRATEGI PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN UMKM BERBASIS ENTREPRENEURIAL ORIENTATION DAN ENTREPRENEURIAL MARKETING

    M Meki Munawar, - (2023) STRATEGI PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN UMKM BERBASIS ENTREPRENEURIAL ORIENTATION DAN ENTREPRENEURIAL MARKETING. S3 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Muhammad Meki Munawar, 1808744. Strategi Peningkatan Kinerja
    Pemasaran UMKM Berbasis Entrepreneurial Orientation Dan
    Entrepreneurial Marketing, dibawah bimbingan Prof. Dr. Hj, Ratih Hurriyati,
    M.P; Prof. Dr. H. Disman, M.S; Prof. Dr. Vanessa Gaffar. SE., Ak., MBA
    Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan sebuah model peningkatan kinerja
    Peningkatan Kinerja Pemasaran UMKM Berbasis Entrepreneurial Orientation
    Dan Entrepreneurial Marketing pada pelaku industri kreatif atau pelaku UMKM
    sektor rumah makan atau restoran se – Jawa Barat. Pendekatan yang digunakan
    adalah kuantitatif deskriptif. Ukuran sampel sebanyak 97 orang pelaku industri
    kreatif atau pelaku UMKM, tersebar 17 kabupaten dan 9 kota, yang ditentukan
    melalui proporsionatel random sampling. Data diolah menggunakan Structural
    Equation Model (SEM) dengan aplikasi SmartPLS 3.1. Hasil penelitian
    menunjukkan bahwa Entrepreneurial Orientation berpengaruh terhadap co
    creation value, Entrepreneurial Orientation dan Entrepreneurial Marketing
    berpengaruh positif dan signifikasn terhadap Marketing Performance atau mampu
    meningkatkan Marketing Performance dan Co Creation Value, Product
    Innovation mampu memediasi dan mampu mendorong peningkatan Marketing
    Performance. Berdasarkan hasil penelitian ditemukan model baru untuk
    peningkatan kinerja pemasaran, yaitu melalui penggabungan konstruk
    Entrepreneurial Orientation, Entrepreneurial Marketing, dan mediasi dari Co
    Creation Value (CCV), Product Innovation (PI), yang kemudian dituangkan
    menjadi “Strategi Peningkatan Kinerja Pemasaran UMKM Berbasis
    Entrepreneurial Orientation Dan Entrepreneurial Marketing.”
    Kata Kunci: Entrepreneurial Orientation, Entrepreneurial Marketing, Co Creation
    Value, Product Innovation, Marketing Performance

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of D_IMN_1808744_TITLE.pdf] Text
    D_IMN_1808744_TITLE.pdf
    Download (735kB)
    [thumbnail of D_IMN_1808744_CHAPTER1.pdf] Text
    D_IMN_1808744_CHAPTER1.pdf
    Download (363kB)
    [thumbnail of D_IMN_1808744_CHAPTER2.pdf] Text
    D_IMN_1808744_CHAPTER2.pdf
    Download (679kB)
    [thumbnail of D_IMN_1808744_CHAPTER3.pdf] Text
    D_IMN_1808744_CHAPTER3.pdf
    Download (484kB)
    [thumbnail of D_IMN_1808744_CHAPTER4.pdf] Text
    D_IMN_1808744_CHAPTER4.pdf
    Download (2MB)
    [thumbnail of D_IMN_1808744_CHAPTER5.pdf] Text
    D_IMN_1808744_CHAPTER5.pdf
    Download (216kB)
    [thumbnail of D_IMN_1808744_APPENDIX.pdf] Text
    D_IMN_1808744_APPENDIX.pdf
    Download (3MB)
    Official URL: http://repository.upi.edu/
    Item Type: Thesis (S3)
    Additional Information: ID SINTA Dosen Pembimbing: Ratih Hurriyati: 5984336 Disman: 5991816 Vanessa Gaffar: 5993246
    Uncontrolled Keywords: Entrepreneurial Orientation, Entrepreneurial Marketing, Co Creation Value, Product Innovation, Marketing Performance Entrepreneurial Orientation, Entrepreneurial Marketing, Co Creation Value, Product Innovation, Marketing Performance
    Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
    H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > S3 Manajemen
    Depositing User: M. Meki Munawar
    Date Deposited: 13 Sep 2023 05:58
    Last Modified: 13 Sep 2023 05:58
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/105345

    Actions (login required)

    View Item View Item