PENGARUH MEREK DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BISKUIT KHONG GUAN (Survei pada konsumen Biskuit Khong Guan Di Kecamatan Tarumajaya Kelurahan Setia Asih, Kabupaten Bekasi).

Delfi Asmoro, - (2010) PENGARUH MEREK DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BISKUIT KHONG GUAN (Survei pada konsumen Biskuit Khong Guan Di Kecamatan Tarumajaya Kelurahan Setia Asih, Kabupaten Bekasi). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text s_mik_055642_chapter1.pdf Download (281kB)
	Text s_mik_055642_chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (630kB)
	Text s_mik_055642_chapter3.pdf Download (389kB)
	Text s_mik_055642_chapter5.pdf Download (258kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Merek dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Khong Guan Di Kelurahan Setia Asih, Kabupaten Bekasi). Metode penelitian yang digunkan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif verifikatif dengan metode Explanatory Survey. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 konsumen. Teknik analisa data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier ganda dengan bantuan aplikasi software SPSS 13 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan pengaruh merek dan kemasan terhadap keputusan pembelian adalah 77,4% sedangkan sisanya 22,6% dipengaruhi oleh variabel lain. Secara parsial terdapat pengaruh positif pada merek (43,3%) dan kemasan (47,0%). Untuk itu perlu disarankan untuk lebih mengkomunikasikan kepada konsumen mengenai merek dan kemasannya.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing : Ani Pinayani : 5993275
Uncontrolled Keywords:	Merek dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
Depositing User:	Imas Aulia
Date Deposited:	16 Sep 2023 15:51
Last Modified:	16 Sep 2023 15:51
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/103782

Actions (login required)

View Item